Campagne Pretest

Marktverkenningen Allochtonen Groepsgesprekken

Bij campagnes gericht op allochtone doelgroepen is de kans op misverstanden groter dan bij autochtone doelgroepen. De communicatiestrategie mag dan wel als een huis staan, maar als de conceptuele doorvertaling door de doelgroep niet begrepen of verkeerd geïnterpreteerd wordt, is al het werk voor niets geweest. Om er zeker van te zijn dat een campagne het beoogde resultaat zal realiseren, toetst MCA Communicatie regelmatig campagnes van verschillende opdrachtgevers bij de betreffende allochtone doelgroep. Dit gebeurt in de vorm van individuele diepte-interviews, waarbij het ontwikkelde materiaal aan de doelgroep wordt voorgelegd.

Met een campagne pretest worden de volgende twee elementen van de campagne getoetst:

• De begrijpelijkheid van de tekst en boodschap
• De geschiktheid van het communicatiemiddel

Op basis van de uitkomst wordt een advies uitgewerkt voor mogelijke aanscherpingen zodat het beoogde effect van de campagne wordt gerealiseerd.

Tel: (030) 231 80 00, Fax: (030) 232 11 11 Postbus 449, 3500 AK Utrecht E-mail: info@mcacommunicatie.nl